Waarom werkt UGC zo goed?

UGC voelt vaak geloofwaardiger aan dan traditionele reclame. In plaats van dat een merk zelf vertelt waarom een product goed is, ziet de doelgroep hoe het product gebruikt wordt in een realistische situatie.

Dat maakt UGC herkenbaar, toegankelijk en menselijk.

Vooral op platformen zoals Instagram, TikTok en Facebook werkt UGC goed, omdat mensen daar gewend zijn aan korte, spontane en authentieke content. Een goede UGC-video hoeft niet overdreven gepolijst te zijn. Het belangrijkste is dat de boodschap duidelijk is, het product op een natuurlijke manier in beeld komt en de content past bij de uitstraling van het merk.

Wat kan UGC betekenen voor je merk?

UGC kan op verschillende manieren worden ingezet. Merken gebruiken UGC bijvoorbeeld voor social media posts, advertenties, productpagina’s, e-mailmarketing of campagnes met creators.

Een sterke UGC-video kan helpen om:

• meer vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep

• je product op een natuurlijke manier te tonen

• herkenbare content te creëren

• je social media menselijker te maken

• potentiële klanten sneller te overtuigen

• meer interactie en betrokkenheid te stimuleren

Voor beauty-, fashion-, lifestyle- en wellnessmerken is UGC extra waardevol, omdat klanten vaak eerst willen zien hoe een product eruitziet, aanvoelt of gebruikt wordt voordat ze overgaan tot aankoop.

Het verschil tussen UGC en influencer marketing

UGC en influencer marketing lijken op elkaar, maar ze zijn niet hetzelfde.

Bij influencer marketing betaal je meestal voor de zichtbaarheid via het publiek van de influencer. De influencer deelt de content op zijn of haar eigen kanaal en het merk krijgt toegang tot die volgers.

Bij UGC draait het vooral om de content zelf. De creator maakt content die het merk kan gebruiken op eigen kanalen, in advertenties, op de website of op productpagina’s.

Een UGC creator hoeft dus niet per se een groot aantal volgers te hebben. Wat vooral telt, is de kwaliteit van de content, de storytelling en de manier waarop het product of de dienst wordt gepresenteerd.

Voor welke merken is UGC interessant?

UGC is interessant voor merken die hun producten of diensten op een authentieke manier willen tonen. Denk aan beautymerken, fashion brands, lifestylemerken, wellnessbedrijven, webshops, lokale ondernemers en startende bedrijven die meer vertrouwen willen opbouwen bij hun doelgroep.

Ook voor kleinere merken kan UGC heel waardevol zijn. Je hoeft geen grote campagne te hebben om met UGC te starten. Een paar sterke video’s of productbeelden kunnen al helpen om je merk professioneler en menselijker te laten overkomen.

UGC, affiliate marketing en brand partnerships

UGC, affiliate marketing en brand partnerships kunnen elkaar aanvullen, maar ze zijn niet hetzelfde.

Bij UGC draait het vooral om het maken van content voor een merk. Denk aan video’s, productreviews, unboxings of social media content die het merk kan gebruiken op eigen kanalen, in advertenties of op de website.

Bij affiliate marketing draait het meer om resultaatgerichte promotie. Een creator deelt bijvoorbeeld een unieke link of kortingscode. Wanneer iemand via die link of code een aankoop doet, ontvangt de creator meestal een commissie.

Een brand partnership kan breder zijn. Dat kan een eenmalige samenwerking zijn, maar ook een langdurige samenwerking waarbij UGC-content, productreviews, affiliate links, kortingscodes of ambassador content gecombineerd worden.

Kort gezegd: UGC focust op content, affiliate marketing focust op verkoop via links of codes, en brand partnerships kunnen beide vormen samenbrengen.

In een aparte blog ga ik dieper in op het verschil tussen UGC, affiliate marketing en ambassador samenwerkingen.

Samenwerken met een UGC creator

Als UGC creator en content creator help ik merken met het maken van visueel sterke, authentieke en social-first content. Ik denk mee over de juiste invalshoek, de uitstraling van de content en de manier waarop het product of de dienst het beste in beeld kan komen.

Mogelijke samenwerkingen zijn onder andere:

• UGC-video’s

• productreviews

• unboxing content

• Reels en TikToks

• productfotografie

• testimonials

• affiliate links

• kortingscodes

• langdurige ambassador deals

Ben je als merk op zoek naar UGC-content, productcontent of een brand collaboration? Neem gerust contact op om de mogelijkheden te bespreken.

iste afbeelding in de thumbnail kan het aantal bezoekers dat je bericht leest verhogen.

Dit is het begin van de tweede alinea. Je ziet dit alleen als je de optie selecteert om het eerste tekstvak te zien.